Značka dostáva svoju identitu aj s názvom, ktorý je jedným z nositeľov celkového imidžu. Názov je prvým dojmom určitej značky, preto je pre spoločnosti pôsobiace na medzinárodnom trhu dôležité zistiť, čo názov znamená v inom jazyku, inak môžu byť prirovnané k niečomu podobnému, čo sa stalo týmto značkám...
Ime podjetja je pomembno, saj predstavlja blagovno znamko. Vsako podjetje ve, da je dobro ime pomembno pri poslovanju na konkurenčnem trgu in da je ključen del osebne izkaznice. Zato mora biti skrbno izbrano. Izbira imena je kompleksen proces, ki vključuje tudi preverjanje pomena imena na pomembnih tujih trgih, na katerih bodo ali bodo želeli nastopati.
ČÍTAJ VIAC: Logá miest - Keby mestá boli značky
Verjamemo, da so tudi spodnja podjetja s svojimi imeni želela samo najboljše, a so pozabila narediti domačo nalogo, saj niso – ali pa vsaj ne dobro – preverila, kaj njihova imena pomenijo na nekaterih tujih trgih, na katerih so. In zdaj jih to tepe …
Ko ima ime znamke v tujem jeziku povsem drug pomen:
