Brend također dobiva svoj identitet imenom koje je jedan od nositelja cjelokupnog imidža. Ime je prvi dojam o određenom brendu, pa je tvrtkama koje posluju na međunarodnom tržištu važno saznati što ime znači na nekom drugom jeziku, inače ih se može usporediti s nečim sličnim onome što se dogodilo ovim brendovima...
naziv tvrtke važno je jer predstavlja marku. Svaka tvrtka zna da je dobro ime važno u poslovanju na konkurentnom tržištu i da je ono ključni dio osobne iskaznice. Stoga mora biti pažljivo odabrana. Odabir imena složen je proces koji uključuje i provjeru značaja imena na važnijim inozemnim tržištima na kojima će ili žele poslovati.
ČITAJ VIŠE: Logotipi gradova - Kad bi gradovi bili brendovi
Vjerujemo da su i dolje navedene tvrtke željele samo najbolje sa svojim imenima, ali su zaboravile napraviti domaću zadaću jer nisu - ili barem ne dobro - provjerile što njihova imena znače na nekim strana tržišta, na kojoj su. I sad ih bije...
Kada naziv marke ima potpuno drugačije značenje na stranom jeziku:
