Varumärket får också sin identitet med namnet, som är en av bärarna av helhetsbilden. Namnet är det första intrycket av ett visst varumärke, så det är viktigt för företag som verkar på den internationella marknaden att ta reda på vad namnet betyder på ett annat språk, annars kan de jämföras med något liknande det som hände med dessa varumärken...
Företagsnamn je pomembno, saj predstavlja blagovno znamko. Vsako podjetje ve, da je dobro ime pomembno pri poslovanju na konkurenčnem trgu in da je ključen del osebne izkaznice. Zato mora biti skrbno izbrano. Izbira imena je kompleksen proces, ki vključuje tudi preverjanje pomena imena na pomembnih tujih trgih, na katerih bodo ali bodo želeli nastopati.
LÄS MER: Stadslogotyper - Om städer vore varumärken
Verjamemo, da so tudi spodnja podjetja s svojimi imeni želela samo najboljše, a so pozabila narediti domačo nalogo, saj niso – ali pa vsaj ne dobro – preverila, kaj njihova imena pomenijo na nekaterih tujih trgih, na katerih so. In zdaj jih to tepe …
Ko ima ime znamke v tujem jeziku povsem drug pomen:
